百度作為全球*的中文搜索引擎，在今年雙十一前夕，悄然上線“購物頻道”，包括“當地好店”、“達人直播”、“發(fā)現好物”等多個板塊，囊括生活百貨，水果生鮮，美妝個護等日常所需。百度進軍電商行業(yè)，已經是十二年間第四次嘗試了。

百度十二年電商試水

2008年是百度規(guī)模*一次進軍電商行業(yè)。百度推出百度有啊，是一個跟淘寶類似的平臺，受限于本身特色，以及購物的體驗和技術，*試水并沒有很好的收獲， 2011年有啊商城關閉。

2010年6月，百度進軍B2C電商，并與日本電商網站合資開設樂酷天，百度負責入口和流量，樂天主要負責運營，使用樂天日本商務模式，管理鏈條過長，中國電商市場本土化不夠成功，樂酷天于兩年后宣布關閉。

2015年百度先后上線3個電商項目，智能硬件電商百度未來商店、百度MALL 和百度VIP，但在隨后兩年中陸續(xù)關閉。2017年百度關閉了所有電商項目。

2018年百度再次試水電商，百度愛采購上線，定位B2B 垂直搜索引擎，進入工業(yè)品賽道，目前仍在運營。

2019年下半年，與有贊合作，基于智能小程序打造直營電商解決方案；同年8月，百度以3000萬美元投資有贊，推出自己的電商營銷平臺“度小店”，建立完善百度App的電商類服務閉環(huán)。

今年6月22日，百度宣布已完成對消費品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成后，百度持有約26.06%的股份，成為*單一股東。

百度對電商的熱情從未中斷，但十幾年來電商業(yè)務缺乏延續(xù)性，相對缺乏沉淀至今的電商產品。

此次進軍新策略

百度此次電商嘗試，沒有像之前幾次一樣直接搭建獨立商城，而是通過小程序、度小店、直播，在百度APP內部推出。百度仍在運營的智能小程序內，通過有贊等技術商，用戶直接搜索購買，不用二次跳轉，賣貨邏輯暢通。支付方面，百度智能小程序接入了第三方支付，包括微信、支付寶等。

目前，百度通過度小店搭建電商基礎設施，為商家提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資產中心等功能。通過自身的搜索和直播流量為商家引流，通過小程序與其他商家建立合作，構建了基本的電商能力。目前百度正在緊鑼密鼓的準備備戰(zhàn)雙十一，百度APP購物頻道的上線是一個強烈信號。在百度APP購物頻道搜索發(fā)現，目前該頻道的商品種類已經覆蓋了日常生活的大部分需求。在直播頁面更有商家直播推廣，吸引眾多用戶圍觀。百度對直播電商領域的戰(zhàn)略性質頗為強調：“直播高度契合百度移動生態(tài)全面服務化的戰(zhàn)略方向。對于百度而言，直播不僅僅是一個產品，更多的是一種媒介能力。百度通過直播能夠實現更加高效地連接信息、連接場景和服務。”

根據公開信息，在今年618購物節(jié)期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長571%；在6月18日當天，百度直播帶貨活動單場成交額突破1000萬。這個成績對百度直播帶貨猶如一劑強心針，讓百度對即將到來的雙十一有了更多期許。

電商對百度的意義

“賺錢” 是很多大型公司關注電商的原因。今年直播賣貨尤其成為新興的國民喜愛的購物方式，是廣告主投放預算的方向。搜索起家的百度與電商有著天然的聯(lián)系，那就是“人貨場”三大要素中的“人”。搜索中天然孕育著巨大的電商訴求，可以說搜索不息，電商不止。這也是百度一直在進行電商探索的原因。百度進軍電商市場還有另一個重要的原因是人工智能，如果沒有消費數據，沒有商品數據，就無法開展人工智能相關拓展。因此，百度做電商是勢在必行的事情。

時至今日，電商似乎已成為互聯(lián)網公司的標配，除阿里巴巴、京東、拼多多等以電商起家的平臺，快手、抖音這類短視頻平臺也開始在電商賽場上沖鋒陷陣。如今的電商賽道上巨頭林立，想要做出成績需要信息的支持，可靠的信息可為其經營決策提供數據支持，在有效控制電商企業(yè)經濟過程的前提下，實現企業(yè)的生產經營目標，推動企業(yè)的整體發(fā)展水平的快速提升。

參考資料：

科技君《百度再向電商發(fā)起沖擊，這已是第四次……》

天下網商《百度終究破不了電商執(zhí)念！屢敗屢戰(zhàn)后，又一次悄悄上馬》

略大參考《百度再次布局電商，只是不想輸給拼多多？》

經濟觀察報《雙11前夕百度又戰(zhàn)電商賽道，這次會有不同結局嗎》

每日經濟新聞《12年屢敗屢戰(zhàn)，百度再次下注電商！有戲嗎？》

大頭車物流電商平臺《雙十一前我們看看百度的電商之路》

電商創(chuàng)業(yè)實驗室《百度電商12年：從“趕潮”到“踏浪”》

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